Comunicação para promover os deslocamentos a pé e de bicicleta

A coleta e a análise de dados são muito importantes, mas a comunicação desses dados de contagem com parceiros privilegiados ou com o público em geral é uma maneira fantástica de convencer e compartilhar o sucesso de uma política em favor da mobilidade ativa.

Dar visibilidade aos resultados ajuda a justificar as políticas ou os investimentos feitos. Os dados são uma prova objetiva dos resultados e, portanto, uma poderosa ferramenta de comunicação a seu serviço.

Comunicação: um pilar essencial para o desenvolvimento da mobilidade ativa

Andar a pé e de bicicleta são meios de transporte tão eficazes que muitas vezes são subestimados. A medição do tráfego real de pedestres, ciclistas e usuários de scooters geralmente revela volumes surpreendentes de tráfego.

O compartilhamento de dados de contagem, portanto, desempenha um papel crucial no desenvolvimento da mobilidade sustentável, especialmente quando se trata de realizar transformações urbanas significativas, que podem provocar resistência.

Um exemplo emblemático disso é a reforma da Ponte Burrard em Vancouver em 2009. A medição do número de pessoas que usam a ponte mostrou que a inclusão de uma ciclovia protegida, substituindo uma faixa para carros, aumentou o número total de pessoas que usam a ponte. Comunicar esse fato simples ao público em geral é uma ótima maneira de fazer com que as pessoas participem do projeto!

Os números de visitantes têm a vantagem de facilitar a comunicação com números simples, eficazes e impactantes. Em todo o mundo, os displays Eco-DISPLAY oferecem uma maneira divertida de comunicar os números de visitantes: a enésima passagem, um número-chave que fala por si só (2024 para os Jogos Olímpicos em Paris) e assim por diante.

Em Chambéry, o "dia da ultrapassagem" adquiriu um significado novo e mais positivo! Ano após ano, ultrapassar o limite máximo de pôsteres era a ocasião para uma pequena comemoração local. A cada ano que o limite é atingido mais cedo, o Dia da Ultrapassagem é agora o Dia do milionésimo ciclista!

Em outro exemplo, a área metropolitana de Montpellier instalou vários displays Eco-DISPLAY Classic+ que mostram o número de ciclistas em tempo real, bem como o CO2 economizado em cada viagem. É uma maneira simples de comunicar os benefícios ambientais do ciclismo.

O compartilhamento de indicadores-chave após um evento também é uma ferramenta fantástica para a comunicação de dados.

Em San Diego, o evento anual "Bike Anywhere Day" tem como objetivo incentivar o maior número possível de pessoas a substituir suas viagens de carro - para o trabalho, escola, supermercado etc. - por viagens de bicicleta. - de bicicleta. Geralmente, ele ocorre em maio.

Em 2024, o Bike Anywhere Day registrou um aumento estimado de +40% no número de pedestres nos locais de serviços públicos da região em comparação com dias semelhantes ao longo do ano (quintas-feiras com temperaturas e condições climáticas semelhantes).

A comunicação sobre dados de contagem pode ser feita por meios físicos, mas também pode ser maximizada com o uso de ferramentas digitais.

Funções específicas em nosso software Eco-Visio podem ser usadas para obter números de alto impacto ("Insights"), que podem ser comunicados nas redes sociais com apenas alguns cliques.

A página pública^{do Evo} Eco-Visio publica dados de contagem diretamente em um site. É a ferramenta preferida das autoridades locais para a comunicação de dados. Para o público em geral, a página exibe um mapa com os contadores posicionados e clicáveis para exibir os dados de contagem e fotos do local.

Para integrar dados em outros sites ou aplicativos, a API ^{do Evo} também pode ser usada para compartilhar dados com qualquer outro site ou aplicativo. Robusta e segura, a API ^{do Evo} Eco-Visio é baseada em REST usando JSON para facilitar ao máximo a integração.

Estudo de caso: Lyon, França

Há mais de quinze anos, a área metropolitana da Grande Lyon vem realizando contagens manuais e automáticas para monitorar as mudanças no tráfego de bicicletas em Lyon e nos municípios vizinhos. Equipada com uma vasta rede de cerca de cem contadores automáticos, ela conseguiu destacar uma tendência fundamental: o aumento acentuado do tráfego de bicicletas. Esse aumento está ligado às medidas proativas tomadas pela Metropole para desenvolver a infraestrutura e os serviços de ciclismo desde 1998.

Desde 2020, a nova equipe municipal tem compartilhado regularmente dados de tráfego nas redes sociais e com a Página Pública , a fim de dissipar preconceitos sobre o ciclismo. Isso nos permite compartilhar os bons resultados dessa política para desenvolver a mobilidade ativa, em particular a redução de 10% no número de carros na área metropolitana de Lyon e o aumento de 55% no tráfego de bicicletas entre 2019 e 2023.